近期,有消费者向总台《财经调查》栏目反映,一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区。各种号称出自名山名寨、几百元一公斤的古树茶,到几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶比比皆是。主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”,但其实都是货不对板的普通茶叶。
古树普洱实为“山寨货”
直播间疯狂敛财月入千万元
在一些普洱茶直播间里,主播们卖力地宣传着自家产品,“绝版”“拍卖级别”“贡茶”之类的宣传不绝于耳。
直播间“云南阿伟”的粉丝量高达78.6万,是销售普洱茶的头部直播间之一。直播间内,主播阿伟正在介绍一款号称“曼松王子山7号古树普洱茶”,并不断强调这款曼松产区的普洱茶非常正宗,还让茶农展示了身份证明以增强可信度。
曼松王子山位于西双版纳勐腊县象明乡,是曼松茶的核心产区、明清皇家贡茶原产地。现存挂牌古树仅327棵,稀缺度高。记者在网上查询2026年云南108座著名山头的采购价,信息显示曼松王子山古树普洱茶春茶采购价格为45000元/千克。但“云南阿伟”的直播间,仅以109.1元200克的价格就将商品上架,几分钟便售出1286单,销售额高达14万余元。
记者循着直播间购买的普洱茶饼上标注的曼松地区的门牌号,来到了勐腊县曼松王子山,向这家茶农求证。茶农告诉记者,“云南阿伟”直播间售卖的曼松7号普洱古树生茶,并不是产自自家茶园,是假的曼松普洱古树生茶。
记者在“云南阿伟”的直播间里,多次看到一位自称冰岛老寨31号的茶农和主播阿伟一起,在直播间里售卖来自冰岛老寨的古树普洱茶。在当地市场交易数据中显示,冰岛老寨古树普洱茶的价格动辄数千元一饼,而且常年供不应求。
记者通过第三方平台调取“云南阿伟”直播间的销售数据发现,依靠售卖冒牌古树普洱茶,该直播间不到一个月的销售额就突破1000万元。
“不到半年赚了2000万元”
直播间打着“助农”幌子两头收割茶农、消费者
记者以应聘的方式,进入了“云南阿伟”直播间,展开了卧底调查。公司一位负责人向记者介绍,他们公司和直播间的经营模式,就是通过为茶农带货五五分成,一年能卖好几亿元的销售额。而这种合作方式,茶农们没有任何话语权,只能任凭主播随意定价和营销。记者在直播间调查期间,结识了一对茶农夫妻,他们的低端普洱茶,就被主播吹嘘成高端古树茶。
记者在“云南阿伟”直播间的宣传视频中看到,主播阿伟一直在打造自己的“助农”人设,大力宣扬自己的助农事业,把普通茶叶甚至拼配普洱茶包装成“古树茶”进行低价兜售。让消费者误以为自己既助力了茶农,又以实惠价格入手了优质好茶。因此,阿伟直播间的销售格外好。

由于很多种茶的茶农缺乏畅通的销售渠道,因此,依靠直播带货成了一些茶农的唯一出路。为了能通过直播间的选品,茶农们不得不内卷价格,亏本贱卖。因此,和带货直播间做生意的不少茶农,虽满腹怨言,却也无奈妥协。
“3·15”晚会曝光套路重演
“易经茶叶”直播间27位茶农20位都是演员
记者以合作为由,联系上了拥有12万粉丝的“易经茶叶”直播间负责人。经了解,该直播间在直播中号称售卖的是冰岛老寨2011年采摘的普洱茶,但实际上同样是冒牌货。

借着工作人员忙着直播的机会,记者在直播现场翻找到两张单据,一张是劳务结算单,上面赫然写着服务内容为茶叶销售、场地出镜、演艺表演,涉及人数20人。另外还有一张茶农的报品单,清晰标注着7位茶农的茶叶报价。面对这两份单据,负责人直言不讳地告诉记者,在场的27名茶农,除了7位是真茶农,剩下的20人都是演员。
在2022年“3·15”晚会上播出《翡翠直播造假》的案例中,用演员假冒翡翠货主,欺骗消费者的套路再度出现在了古树普洱茶的网络直播间里。
综 合:央视财经
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