央视网消息（记者 熊赳赳）五月的江西，周末属于绿茵场。

　　2026赣超联赛已走过三周。以江西南昌为起点，11个赛区城市轮番亮灯——主场之夜，球场坐满；场外集市的烟火气香至深夜；第二现场的大屏前，挤着没“秒”到票的球迷。

　　而这股热度的源头，是5月1日的揭幕战。南昌国际体育中心，还没走近球场，声浪先扑面而来。赣州脐橙汁、景德镇文创、吉安井冈翠绿茶——场外集市，到处都是江西的“风味”。

　　入场数字定格在大屏：60163人，刷新了全国城市足球超级联赛揭幕战和江西足球单场观赛人数最高纪录。6万人齐诵《滕王阁序》、现场观看龙灯展演、烟花点亮夜空……网友说，这是“江西人的文化觉醒”。

　　去年8月，有媒体用“天花板”形容4万人入场的赣州那场。不到两个月，纪录被掀到5万；今年5月，又越过6万。“天花板”这个词，在赣超一次又一次被突破。

　　一张票，三轮“秒空”

　　揭幕战门票分三轮开抢，每一轮都在几分钟内清空。

　　来自江西赣州的球迷小李，是守着放票时间，在手机上“秒”到票的，他买的是最便宜的那档，9.9元。为了这张票，他提前订了南昌的酒店，下午就来到场外赣超集市逛了两个多小时，吃了一份炒粉、买了一件印着“赣州战队”字样的球迷T恤，顺带在集市消费了将近400元。

　　他不觉得贵。他说：“票价就是个门槛，既然来了，自然愿意为自己喜欢的东西消费买单。”

　　这句话，道出了赣超的逻辑。

　　江西省体育局计划财务产业处相关负责人介绍，2026年赛季将深化“票根经济”效应——9.9元、19.9元的门票，是进场看球的凭证，也是全城消费的钥匙。南昌、景德镇、吉安、赣州……11个赛区城市，凭赣超票根可换取景区门票折扣、酒店优惠、餐饮立减等优惠。一张不到20元的票，可以撬动数倍于票价的消费。

　　绿荫场外的赣超集市，正是这条链条最直观的呈现。南昌文体发展集团有限公司党委副书记、工会主席宋莉介绍，国体中心园区内建成约1.8万平方米赣超集市，设置美食文创、饮品展销、公益宣传、汽车金融等五大展区，吸引64家商户入驻；同时，免费为江西8家涉农企业和4家中小微企业提供赛场广告展位，让赛事流量直接转化为本土中小企业的曝光机会。

　　一座城，为球而“活”

　　揭幕战当晚，南昌国际体育中心周边热闹非凡。但在球场内球迷眼里，那晚意义很简单：一座城的人，因为一件事，同时来到同一个地方，喊出同一支队伍的名字。也正如本次球赛的主题口号“十一城一条心”。

　　不仅如此，赣超的平民底色更是藏在球员名单里——参赛队员平均年龄22.1岁，是来自各行各业的普通老百姓。他们不是职业球员，代表的却是一座城。“以球之名，为城而战”——这句口号，在看台上自发的欢呼里，听上去并不空洞。

　　为承接这样的氛围，南昌国际体育中心围绕草坪、跑道、灯光、音响、功能房五大核心板块完成精细化提质升级，还打造了“天空蓝跑道”——萃取赣江水韵，呼应城市天际线。“球场升级为市民休闲的‘公共客厅’。”宋莉说。

　　赛事的群众性，还延伸到了“第二现场”。买不到票的球迷，可以去广场、酒店等公共场所的大屏观赛点，加入呐喊。第二现场聚拢起来的人流与消费，也成了拉动赛事经济的重要一环。

　　一个省，布下一盘棋

　　赣超的热闹，是江西文体旅融合战略的一个窗口。

　　2026年，江西省体育局联合省文旅厅、省商务厅，在全省层面推出“一票多享、乐游江西”惠民政策，将赛事流量与全省文旅资源打通。三方分工清晰——体育搭台，文旅经贸唱戏：体育部门做赛事和引流，商务部门激活场外集市与餐饮业态，文旅部门整合景区、住宿资源发展过夜经济。“跟着赛事游江西”“跟着赛事品美食”“跟着赛事购好物”，这三句口号背后，是一套把球迷变成潜在游客的转化设计。

　　这个思路，与今年政府工作报告的部署高度契合。报告明确提出，“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商融合业态”“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”。

　　值得一提的是，赣超还在尝试激活“情绪消费”。江西省体育局计划财务产业处相关负责人提到，球迷聚在一起欢呼，赛事给了情绪表达的出口，也形成共同话题。而共同话题，是消费天然的入口。

　　南昌市社会科学院院长戴庆锋认为，成功的体育赛事IP不应是“换个地名就能复制”的同质化产品，而应将城市的历史文脉、方言符号、地标元素等深度融入赛事设计。南昌的英雄元素、赣州的橙乡符号、景德镇的青花韵味——当每支球队的视觉设计都“长”出自己的城市基因，球场就不只是运动场所，而成了城市文化的展示台。

　　有人说，便宜是赣超的秘诀。但这个答案只对了一半。真正让人愿意来的，是那种久违的、真实的热气腾腾——球员跑起来会摔跤，球迷喊起来会失声，散场后挤在场外集市品一道地道的美食，这一切都让人觉得，足球并没有那么远。

　　而当足球不再遥远，一座城里就多了一个理由——去相聚，去消费，去感受自己活在这个城市里的具体证据。

　　这或许才是，一张9.9元的门票，真正撬动的东西。