近期，部分账号披着“打假人”“测评师”的外衣，在缺乏事实依据的前提下，肆意发布涉嫌针对品牌、达人的诋毁内容，将“监督”异化为博取关注的手段，将“真相”扭曲为收割流量的工具。在“打假”“测评”“揭黑”的同时，上述账号又通过开设橱窗，售卖相关商品（包括课程），不当获利。这种“伪打假”行为，对互联网行业生态、达人和商家运营都造成了恶劣影响，扰乱了网络空间的秩序生态，侵蚀着社会信任的基石。

　　“伪打假”的假面亟需撕开。针对各类虚假内容和信息，以及借此违规蹭热不当获利的行为，日前抖音电商更新规则，升级管控，让“伪打假”无处藏身。

　　售货不该打着“打假”的名目

　　打假与测评，本是市场经济与网络生态的“清洁剂”。真正的打假者，以事实为依据、以法律为准绳，揭露假冒伪劣、曝光行业乱象，为消费者维权撑腰，为市场规范助力；专业的测评博主，凭借严谨的流程、客观的数据、中立的态度，为用户提供有价值的消费参考，推动行业产品升级。从揭露虚假宣传到拆解产品优劣，这些行为的核心价值在于“真实”与“公正”——既不被商业利益裹挟，也不被流量诱惑绑架。

　　然而，如今部分账号的“打假”早已偏离了初心。如：“张**—元芳服装实业”“元*打假”“湖*元芳”等账号发布多条视频或通过直播等方式，“测评”某款品牌羽绒服，称其“拒水羽绒服不拒水反而吸水”“存在虚假宣传”“是制假窝点”等。同时，在上述“测评”视频或直播间挂售货链接，引流至其店铺销售相关服装类商品；“波*看床垫”等账号发布大量视频，“测评”沙发、床垫等商品时，称相关品牌商品为“垃圾产品”“很有误导性”"下单的大怨种”“买他沙发的人是付不起设计费的”等，发布视频的同时，账号在其橱窗售卖“床垫”“枕头”等相关商品。

　　所谓的“揭黑视频”里，没有完整的证据链，只有断章取义的片段；所谓的“测评内容”中，没有客观的对比分析，只有刻意制造的冲突与煽动性的话术。当“打假”不再为了正义，而是为了利益；当“测评”不再服务用户，而是服务流量，这种行为便沦为了网络空间的“公害”。

　　“伪打假”的连锁之害

　　“伪打假”的危害，远不止于对单个品牌或达人的诋毁，其负面影响如同投入湖面的石子，层层扩散，最终波及整个社会生态。

　　对品牌与达人而言，“伪打假”带来的是难以挽回的信誉损失。一条不实的“打假”视频可能快速刷屏全网，即便后续品牌发布澄清声明，也难以消除公众的负面印象。尤其是中小品牌与新兴达人，缺乏足够的舆情应对能力和维权资源，往往在“伪打假”的舆论攻势下陷入经营危机。

　　对消费者而言，“伪打假”制造了信息迷雾，剥夺了理性判断的权利。当“伪打假”内容混淆视听，消费者难以分辨产品优劣、品牌真伪，要么被误导陷入消费恐慌，要么对所有测评内容产生信任危机。这种信息不对称，最终损害的是消费者的切身利益。

　　对行业生态而言，当无底线的“伪打假”账号靠制造争议获得高流量后进行带货，那些坚守客观、注重实证的真打假者与专业测评博主，反而因内容“不够劲爆”“缺乏冲突”被算法冷落。长此以往，越来越多的创作者会被迫迎合流量逻辑，放弃真实与严谨。

　　对社会信任而言，“伪打假”消解了网络空间的诚信基础，公众对自媒体，甚至是发布平台的信任度会持续下降。久而久之，人们不仅不再相信所谓的“测评”“揭黑”内容，甚至对正规媒体的报道、官方发布的信息也会产生怀疑。这种信任危机，会延伸到社会生活的各个层面，影响社会治理的效率与效果。

　　抖音精准打击“打假者”争名夺利乱象

　　此类行径严重误导公众认知，不仅扰乱互联网行业良性生态，更对达人创作环境、商家正常经营造成恶劣冲击。若任其蔓延，将引发跟风效仿，进一步破坏网络空间的诚信基础与市场秩序，危害不容小觑。

　　平台作为内容传播的核心载体，必须主动扛起主体责任。

　　抖音始终鼓励创作者制作传播优质内容，分享真实美好的生活，坚守“真实身份”“真实内容”“真实营销”“真实流量”的基本原则。为严厉治理借“打假”“测评”“揭黑”之名发布不实信息、蹭热点引流并不当获利的违法违规行为，抖音依据《网络信息内容生态治理规定》《抖音社区自律公约》等相关法律法规与平台规则，再次升级“违规蹭热不当获利”内容治理规范，明确核心要求：一是打假、测评、揭黑行为需严格遵循科学依据、行业标准与客观事实；二是针对他人内容或商品开展打假、测评时，创作者不得在同类行业售卖相关商品或知识付费课程；三是若创作者发布内容引发广泛质疑，或多条内容因涉嫌侵权被申诉下架，且存在上述商业变现行为，其账号将被列为“争议账号”；四是对争议账号或矩阵类账号，平台将依规关闭内容加热与商业变现功能。

　　此次治理规范的升级，并非否定正当的打假监督与专业测评，而是为了划清“真实监督”与“虚假牟利”的边界，保护真正坚守客观公正的创作者与消费者的合法权益。

　　流量可以带来一时的热度，但只有真实与责任，才能铸就长久的价值。在互联网的浪潮中，创作者要守住底线，平台需扛起责任，公众应保持理性，让“伪打假”无处遁形，让真正的监督照亮真相，让网络空间成为一片清朗的沃土。